【  报 告 前 言  】
网络电视又称IPTV（InteractivePersonalityTV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。金安明邦专家预测强劲的增长势头使得全球IPTV家庭到2013年将达到5700万户，是2013年底的三倍之多。
图表  IPTV市场按家庭排名（前15位）（单位：千户）
 
尽管处在快速增长期，据金安明邦专家预测，到2013年，仅有4%的全球电视家庭订购IPTV平台，并且仅有14个国家的IPTV用户将超过l00万。渗透率较低的主要原因是运营商不得不从长期以来建立的有线电视和DTH服务那里使用户逐渐转向使用IPTV，除此以外还有DTT造成的冲击尽管后者没有前者带来的影响大。然而事实证明即使在竞争最激烈的市场中IPTV仍旧获得了一片立足之地。
短期来看IPTV家庭到2013年底将达到1860万户年内增加了800万户。亚太地区和西欧均增加接近300万户，北美地区增加170万户。尽管如此，全球的IPTV家庭数量仅占到电视家庭总数的2%。今后增幅的很大一部分有望出现在亚太地区。到2010年亚太地区将成为IPTV最大的地区。到2013年，全球5700万的IPTV家庭中亚太地区将占到2220万户中国的IPTV家庭将突破1000万户。令人出乎意料的是，在拥有较高有线电视和卫星电视渗透率的美国，IPTV家庭数量到2013年竟落后于中国。由此可见IPTV运营商凭借有吸引力的三合一服务包和一直以来消费者与有线电视运营商之间令人担忧的关系，已经取得了相当大的成功。法国将保持在欧洲的领先地位，但是由于IPTV将注意力集中在了城市地区，增长在接下来的几年有可能减慢。法国拥有的IPTV家庭将由2013年的360万户增加到2013年的490万户。
在中国，国内的IPTV发展应该分为三个阶段，第一个阶段是试验阶段，即在现阶段运营商基于现网做一些改造去试验IPTV业务，以验证技术的可行性和业务提供，验证系统完善性和成熟度。而此后的第二个阶段，运营商应该在试验的基础上进一步摸索业务、运营、投资规律，培养和发展用户，改善用户体验，提高商用性，为规模运营IPTV积累更多的经验。第三个阶段，在各方面比较成熟的条件下来大力发展业务、发展用户，同时规模建设支撑该业务发展的网络及IPTV。
未来五年，中国电信运营商将进一步扩大试商用地区，并进行推广普及，其中上海电信与文广合作的IPTV总用户量已经达到百万的级别，江苏、广东等地的进展也很快考虑到产业链各环节的深度合作，内容与服务的日益丰满以及运营商推广力度的增强，金安明邦专家预计未来几年中国IPTV将步入快速稳定的成长期，到2011年中国IPTV用户将有望达到甚至超过2000万户。IPTV业务收入额在用户增加和ARPU值上升双重因素的影响下快速增加，ARPU值的上升主要是由于业务呈现效果的改善、功能的增加以及服务的多样化。
图表  2003-2013年中国IPTV用户数量及增长趋势预测图

IPTV前景看似一片光明；但投资者特别是风险投资仍在冷眼旁观，鲜有真正进场者。未来三年，IPTV的投资风险大于投资收益，仍处于市场培植阶段。风险投资商最担心的是广电行业的特殊管制。投资IPTV“非常麻烦”，电视内容敏感，政策风险过大。这一行业涉及国家许可，资源被垄断，合作模式不够独立。在IPTV领域，内容增值商应该有机会，但IPTV覆盖的用户面目前还不够大。此外，IPTV的渠道有一定的垄断性，增值服务商相对运营商来说处于不利地位，IPTV的机会是否已经成熟，还要观察几年。

 
【  报 告 目 录  】
第一章　网络电视产业相关概述 18
第一节 网络电视的概念及优势 18
一、网络电视的概念 18
二、IPTV的世界各国定义 18
三、网络电视的优势 20
四、网络电视的基本特征 21
第二节 IPTV的系统组成及技术原理 22
一、IPTV的系统组成 22
二、IPTV技术原理 23
三、IPTV技术特点 25
第二章　2012-2013年世界网络电视产业运行状况分析 26
第一节 2012-2013年全球网络电视产业发展综述 26
一、全球网络电视发展动态 26
二、2010-2011年全球网络电视收入规模及增长情况 27
三、全球IPTV管制问题透析 28
第二节2012-2013年欧洲IPTV发展综合分析 30
一、欧洲IPTV各国发展状况 30
二、欧洲已成为IPTV市场发展领军 32
三、欧洲IPTV业务发展特点解析 33
第三节2012-2013年亚洲IPTV发展分析 34
一、亚洲迎来IPTV三重业务的发展 34
二、亚洲IPTV的发展受制于管制机构 35
三、IPTV在亚洲发展对策分析 36
四、亚洲IPTV发展思路分析 37
第三章2012-2013年世界主要国家IPTV产业运营透析 39
第一节 美国IPTV发展状况 39
一、美国IPTV市场发展综合分析 39
二、美国IPTV市场发展动向 45
三、美国IPTV业务发展面临机遇和挑战 46
四、美国IPTV市场仍需培育 47
五、IPTV运营对美国管制的挑战 48
第二节 韩国网络电视发展状况分析 50
一、韩网络电视市场规模 50
二、韩国网络电视挺进中国 50
第三节 英国网络电视产业分析 51
第四章2012-2013年中国网络电视产业运行环境分析 52
第一节2012-2013年中国网络电视产业政策分析 52
一、网络电视产业政策分析 52
二、网络电视发展的政策解读 55
三、商用网络电视还缺少政策“催化” 59
第二节2012-2013年中国宏观经济环境分析 61
一、中国GDP分析 61
二、中国经济受金融危机影响分析 62
三、工业发展形势分析 68
第三节2012-2013年中国铁合金产业社会环境分析 69
第五章　2012-2013年中国网络电视产业发展综合分析 76
第一节2012-2013年中国IPTV市场发展分析 76
一、中国IPTV牌照运营商现状分析 76
二、中国IPTV市场仍需进一步发展 77
三、中国IPTV市场期待破局 78
四、中国式IPTV在磨合中发展 78
第二节2012-2013年中国IPTV产业链分析 79
一、内容供应商的发展以渠道为主 79
二、频道运营商发展仍有缺失 81
三、广电运营商承担角色混乱 82
四、电信运营商业务定位不明朗 84
五、生产厂家积极推进市场发展 86
第三节2012-2013年中国网络电视市场存在问题综述 87
一、制约中国IPTV发展的主要问题解析 88
二、阻碍中国IPTV发展的几个因素 91
三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 93
四、国内IPTV发展存在硬伤 96
五、IPTV的发展面临的五大障碍 97
六、中国IPTV产业链存在六大问题 98
第四节2012-2013年中国网络电视发展对策分析 100
一、中国IPTV发展需要更多耐心 100
二、中国IPTV业务成功关键发展因素解析 101
三、应对IPTV发展瓶颈的策略分析 101
四、IPTV共赢需要产业链环节联盟 103
五、发展IPTV需要突破思维短板 105
第六章　2012-2013年中国网络电视运营态势分析 108
第一节2012-2013年IPTV运营模式分析 108
一、IPTV的运营模式概述 108
二、中国的IPTV运营模式和美国的差别 109
三、网络电视的产业链包括五个环节 110
四、中国IPTV建网及运营模式 111
五、三种策略来降解广电、电信的冲突 112
六、中国各地IPTV运营模式比较分析 112
第二节2012-2013年中国IPTV的商业、业务盈利模式分析 114
一、IPTV的商业模式与赢利模式分析 114
二、中国IPTV业务模式分析 122
三、IPTV的业务及其商业模式的创新趋势 123
四、中国IPTV商业模式及监管政策探析 135
第三节2012-2013年中国三网融合分析 138
一、IPTV和三网融合概述 138
三、P2P互联网电视 142
四、IPTV是促进三网融合的开端 143
五、IPTV发展触动“三网融合”监管本质 153
第四节2012-2013年中国IPTV运营标准状况 155
一、IPTV标准制定凸显中国力量 155
二、IPTV通信行业标准的发展状况 157
三、IPTV技术与标准存在多种问题 158
四、中国IPTV不能简单套用“洋标准” 159
五、IPTV标准面临的问题及发展对策 159
第七章　2012-2013年中国网络电视区域市场发展走势分析 164
第一节 上海 164
一、上海IPTV业务发展迅猛及原因探析 164
二、上海IPTV开拓增值业务 166
三、上海IPTV遭遇发展门槛 167
第二节 杭州 167
一、杭州IPTV模式战略与战术并重 167
二、杭州模式发展特点分析 172
三、杭州IPTV模式的不足 173
四、杭州IPTV引入外来资金促发展 174
第三节 哈尔滨 175
一、IPTV哈尔滨模式解析 175
二、哈尔滨IPTV模式特色解析 176
三、哈尔滨IPTV系统特色及业务发展 177
四、哈尔滨IPTV探索多元化发展 178
第四节 江苏 180
一、IPTV江苏模式及发展历程 180
二、江苏模式的特点分析 181
三、江苏网络电视市场发展概况 182
四、江苏IPTV+视频走出发展困境 183
第五节 河南 184
一、河南IPTV发展以农村包围城市 184
二、河南IPTV发展概况及特色 185
三、河南IPTV发展现状分析 186
第八章　2012-2013年中国IPTV行业市场竞争格局分析 188
第一节 2012-2013年中国IPTV行业竞争综合分析 188
一、IPTV设备商竞争加剧 188
二、资本收购改写IPTV竞争形势 190
三、电信巨头掀起IPTV业务竞争热潮 193
第二节2012-2013年中国IPTV与数字电视的竞争分析 197
一、IPTV与数字电视的比较 197
二、数字电视与IPTV在启动阶段的对比分析 198
三、数字电视初步发展超过IPTV 200
四、数字电视与IPTV竞争全面分析 201
五、数字电视与IPTV未来竞争格局展望 202
第三节2012-2013年中国IPTV的广电与电信之争 207
一、中国IPTV市场中广电和电信的竞争状况 208
二、广电与电信IPTV的博弈模型解析 210
三、电信与广电IPTV主要竞争内容分析 211
四、广电以内容为筹码提升竞争力 217
第四节2012-2013年中国IPTV行业竞争对策分析 218
一、电信与广电应交叉进入IPTV市场 218
二、IPTV发展需要合作共同克服内容软肋 219
三、解决IPTV的广电与电信冲突的对策解析 220
四、IPTV发展需要广电、电信携手 221
五、网络电视市场需要各方共建 222
第九章2012-2013年中国网络电视产业相关上市公司运行财务分析 224
第一节 南京欣网视讯科技股份有限公司 224
一、公司概况 224
二、公司主要数据指标分析 225
三、公司竞争力分析 231
四、公司未来发展战略分析 233
第二节 成功信息产业（集团）股份有限公司 233
一、公司概况 233
二、公司主要数据指标分析 234
三、公司偿债能力指标分析 236
四、公司获利能力指标分析 236
五、公司运营能力指标分析 237
六、公司成长能力指标分析 238
七、公司资产负债情况分析 238
第三节 中兴通讯股份有限公司 240
一、公司概况 240
二、公司主要数据指标分析 240
三、公司竞争力分析 248
四、公司未来发展战略分析 248
第四节 烽火通信科技股份有限公司 249
一、公司概况 249
二、公司主要数据指标分析 249
三、公司竞争力分析 257
四、公司未来发展战略分析 257
第十章 2010-2016年中国IPTV发展前景预测分析 259
第一节2010-2016年世界网络电视发展趋势分析 259
一、全球IPTV发展前景广阔 259
二、世界发展IPTV具有战略前景 263
三、世界IPTV迎来黄金发展时期 270
四、世界IPTV市场营收预测 270
第二节2010-2016年中国网络电视发展趋势分析 271
一、中国IPTV未来发展趋势预测 271
二、中国网络电视市场热点及前景预测 273
三、中国IPTV发展阶段预测 275
四、IPTV四大增值业务发展预测 275
第三节2010-2016年中国网络电视产业盈利预测分析 277
第十一章2010-2016年中国网络电视投资机会与风险分析 281
第一节2010-2016年中国网络电视产业投资环境分析 281
一、宏观经济预测分析 281
二、金融危机影响分析 283
第二节2010-2016年中国网络电视IPTV投资机会分析 289
一、中国IPTV产业凸显投资机会 289
二、半导体公司和设备制造商看好网络电视市场商机 289
三、中国IPTV市场面临奥运机会 291
第三节2010-2016年中国IPTV市场投资风险分析 292

【  图 表 目 录  】
图表 105 IPTV市场按家庭排名（前15位）（单位：千户） 2
图表 109 2003-2013年中国IPTV用户数量及增长趋势预测图 3
图表 1  IPTV系统主要组成部分 23
图表 2  IPTV的网络拓扑图 24
图表 3  2010-2011年全球网络电视收入规模及增长情况 27
图表 4  2003-2016年中国GDP增长情况 61
图表 5  2010-2016年中国各季度GDP增长率表 62
图表 6  2010年各产业GDP增速对比图 62
图表 7  1980-2016年世界经济、先进经济体、新兴和发展中经济体增长比较 63
图表 8  1980-2016年美国、日本、欧元区经济增长比较及预测 63
图表 9  2013年分季度美国部分经济指标比较 64
图表 10  2013年分季度日本部分经济指标比较 65
图表 11  2013年分季度欧元区部分经济指标比较 65
图表 12  1980-2016年中国、东盟5国、俄罗斯、印度经济增长比较 66
图表 13  2013年-2016年中价国际现货、期货价格指数走势 67
图表 14  2010年5-12月美国、欧元区、日本CPI 67
图表 15  2010年12月加拿大、韩国、美国、日本再度纷纷降息 68
图表 16  2003-2016年中国工业增加值增长趋势图 69
图表 17  2001-2016年中国城镇化率走势图 71
图表 18  1978-2016中国城乡居民恩格尔系数对比表 72
图表 19  1978-2016中国城乡居民恩格尔系数走势图 73
图表 20  2003~2010年我国社会固定投资额增长情况 73
图表 21  2010年中国产业固定投资构成情况 74
图表 22  2010年主要固定投资行业投资额及增长率对比图 75
图表 23  IPTV与数字电视用户人数增长对比图 77
图表 24  预集成平台能够帮助缩短开发周期。 102
图表 25  以电信运营商为主导运营模式 108
图表 26  以广电运营商为主导运营模式 108
图表 27  大宁IPTV网络构架 111
图表 28  IPTV的商业模式 115
图表 29  IPTV价值链模型 116
图表 30  2004-2016年IPTV ARPU 收入变化趋势 121
图表 31  2010年中国广播电视收入构成 124
图表 32  2010年广东中山广播电视台收入构成 124
图表 33  传统电视商业模式价值结构图 125
图表 34  2002-2016年时代华纳三大支柱收入 126
图表 35  大型SHOPPING MALL业务模型图 132
图表 36  IPTV业务模型图 133
图表 37  IPTV产业价值链结构图 134
图表 38  双逻辑通路单一无力载体用户接入 147
图表 39  IPTV承载网 147
图表 40  IPTV监管政策表 154
图表 41  IPTV与“数字电视”的相同运营组织结构图 204
图表 42  广电运营商的SWOT分析表 208
图表 43 电信运营商的SWOT分析 209
图表 44 IPTV领域广电和电信的竞合博弈图 210
图表 45 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司主要经济指标统计表 225
图表 46 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司营业收入及增长趋势图 225
图表 47 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司利润总额及增长趋势图 225
图表 48 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司净利润及增长趋势图 226
图表 49 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司偿债能力指标统计表 226
图表 50 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司偿债能力指标趋势图 227
图表 51 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司获利能力指标统计表 227
图表 52 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司获利能力指标趋势图 227
图表 53 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司运营能力指标统计表 228
图表 54 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司运营能力指标趋势图 228
图表 55 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司成长能力指标统计表 229
图表 56 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司成长能力指标趋势图 229
图表 57 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司资产负债统计表 230
图表 58 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司资产总计及增长趋势图 230
图表 59 2005-2016年南京欣网视讯科技股份有限公司负债合计及增长趋势图 231
图表 60 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司主要经济指标统计表 234
图表 61 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司主营收入及增长趋势图 234
图表 62 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司利润总额及增长趋势图 234
图表 63 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司净利润及增长趋势图 235
图表 64 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司偿债能力指标统计表 236
图表 65 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司偿债能力指标趋势图 236
图表 66 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司获利能力指标统计表 236
图表 67 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司获利能力指标趋势图 237
图表 68 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司运营能力指标统计表 237
图表 69 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司运营能力指标趋势图 237
图表 70 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司成长能力指标统计表 238
图表 71 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司资产负债统计表 238
图表 72 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司资产总计及增长趋势图 239
图表 73 2005-2016年成功信息产业（集团）股份有限公司负债合计及增长趋势图 239
图表 74 2005-2016年中兴通讯股份有限公司收入及利润情况统计表 240
图表 75 2005-2016年中兴通讯股份有限公司主营主营收入及增长趋势图 241
图表 76 2005-2016年中兴通讯股份有限公司主营利润总额及增长趋势图 241
图表 77 2005-2016年中兴通讯股份有限公司主营净利润及增长趋势图 242
图表 78 2005-2016年中兴通讯股份有限公司偿债能力指标统计表 242
图表 79 2005-2016年中兴通讯股份有限公司偿债能力指标趋势图 243
图表 80 2005-2016年中兴通讯股份有限公司获利能力指标统计表 243
图表 81 2005-2016年中兴通讯股份有限公司获利能力指标趋势图 244
图表 82 2005-2016年中兴通讯股份有限公司运营能力指标统计表 244
图表 83 2005-2016年中兴通讯股份有限公司运营能力指标趋势图 244
图表 84 2005-2016年中兴通讯股份有限公司成长能力指标统计表 245
图表 85 2005-2016年中兴通讯股份有限公司成长能力指标趋势图 245
图表 86 2005-2016年中兴通讯股份有限公司资产负债统计表 246
图表 87 2005-2016年中兴通讯股份有限公司总资产及增长趋势图 246
图表 88 2005-2016年中兴通讯股份有限公司利润总额及增长趋势图 247
图表 89 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司收入及利润统计表 249
图表 90 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司主营收入及增长趋势图 250
图表 91 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司利润总额及增长趋势图 250
图表 92 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司净利润及增长趋势图 251
图表 93 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司偿债能力指标统计表 252
图表 94 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司偿债能力指标趋势图 252
图表 95 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司获利能力指标统计表 252
图表 96 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司获利能力指标趋势图 253
图表 97 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司运营能力指标统计表 253
图表 98 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司运营能力指标趋势图 253
图表 99 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司成长能力指标统计表 254
图表 100 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司成长能力指标趋势图 254
图表 101 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司资产负债统计表 255
图表 102 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司总资产及增长趋势图 255
图表 103 2005-2016年烽火通信科技股份有限公司负债合计及增长趋势图 256
图表 104 全球IPTV市场预测表 260
图表 105 IPTV市场按家庭排名（前15位）（单位：千户） 261
图表 106 IPTV市场按渗透率排名（前10位）（单位：%） 263
图表 107 2010-2013全球IPTV用户预计（单位：万） 264
图表 108 法国电视业务资费对比 267
图表 109 2003-2013年中国IPTV用户数量及增长趋势预测图 272
图表 110 2010年与2013年全球网络电视收入规模对比图 279
图表 111公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 295
图表 112公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 296
图表 113公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证 297