2010-2016年中国体育产业运行新格局与投资远景规划分析报告
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第一章　体育产业相关概述
第一节　体育产业简介
一、　体育产业的概念
二、　体育产业的特点
三、　体育产业的分类
第二节　体育产业与体育事业
一、　体育事业的概念
二、　体育产业与体育事业的关系
三、　体育产业与体育事业的区别
第三节　体育产业与国民经济
一、　体育产业在国民经济中的地位的变迁
二、　体育产业在国民经济发展中的作用
三、　体育产业在国民经济中的地位分析

第二章　2012-2013年中国体育产业运行环境解析
第一节　2012-2013年中国宏观经济与体育产业
一、　体育产业与经济发展的相互作用
二、　金融危机对体育产业的影响分析
三、　中国体育经济政策的解析
第二节　2012-2013年中国体育产业的政策体系
一、　体育产业一般经济政策分析
二、　体育主体产业政策
三、　体育相关产业政策
四、　体育内部产业政策
第三节　2012-2013年中国体育产业发展的政策选择
一、　体育产业布局政策的选择
三、　体育产业组织政策的选择

第三章　2012-2013年中国体育产业整体运行状况分析
第一节　2012-2013年国际体育产业综述
一、　国际体育产业发展历史
二、　全球体育产业结构分析
三、　西方体育产业运行机制
四、　美国体育产业的结构和政策
五、　英国体育休闲产业异常发达
第二节　2012-2013年中国体育产业总况
一、　中国体育产业发展的历史阶段
二、　我国体育产业的发展近况
三、　体育产业面临市场化改革热潮
四、　中国体育产业商机无限受外资青睐
五、　中国体育产业品牌运作分析
第三节　2012-2013年中国体育产业消费需求分析
一、　体育消费者形态分析
二、　体育消费者的需要与动机分析
三、　中国体育消费状况
四、　中国居民体育消费需求分析
五、　“观赏型”体育消费市场供需分析
六、　中国女性成为体育消费的生力军
第四节　2012-2013年中国高校体育产业的发展
一、　高校体育产业发展的优势
二、　高校体育产业的特征和产业结构分析
三、　制约高校体育产业发展的因素
四、　促进高校体育产业发展的措施
五、　高校体育产业前景可观
第五节　2012-2013年中国体育产业存在的问题
一、　五大问题制约体育产业发展
二、　社区体育产业发展存在的困扰
三、　中国体育产业税收政策存在的问题解析
第六节　2012-2013年中国体育产业发展的对策与规划
一、　中国体育产业发展的八大建议
二、　推进我国体育产业化进程的措施
三、　社区体育产业建设对策
四、　体育产业信息化发展方案
五、　体育消费的建议与对策
六、　现代体育产业培育的思路和途径

第四章　2012-2013年中国体育主体产业运行分析
一、　世界竞技体育发展的五大态势
二、　中国竞技体育产业发展的三个阶段
三、　竞技体育产业化经营分析
四、　中美两国竞技体育与教育结合的比较分析
五、　中国竞技体育管理体制与运行机制探讨
六、　2013年奥运与中国未来竞技体育的发展
第二节　2012-2013年中国体育健身娱乐业分析
一、　体育健身娱乐业的特征及构成
二、　中国健身娱乐产业的发展总况
三、　中国体育健身娱乐市场存在问题
四、　中国健身产业彰显无限商机
五、　促进体育健身娱乐市场发展的建议
一、　体育产业固定资产的经营管理
二、　体育无形资产管理与开发分析
三、　中国竞技体育无形资产解析
四、　中国体育基金积累减缓的原因及策略探讨

第五章　2012-2013年中国体育用品业运行动态透析
第一节　2012-2013年中国体育用品业综述
一、　中国体育用品市场规模分析
二、　中国体育用品行业发展的积极因素
三、　中国体育用品行业呈现三大发展趋向
四、　体育用品业开打资本竞逐战
五、　我国体育用品零售渠道变革在即
六、　奥运后中国体育用品市场持续升温
第二节　2012-2013年中国体育用品业竞争分析
一、　中国体育用品行业的基本竞争准则
二、　中国体育用品业的竞争力解析
三、　体育品牌的渠道竞争分析
四、　体育用品企业的核心竞争力分析
五、　中国体育服饰市场竞争形势分析
第三节　2012-2013年中国体育用品业存在的问题及发展策略
一、　中国体育用品企业面临的问题
三、　中国体育用品自主创新能力的缺失
三、　中国体育用品业面临的新难题及解决对策
四、　中国体育用品品牌存在的问题及建议
五、　中国体育用品业国际竞争力提升对策

第六章　2012-2013年中国体育服务业运行态势分析
第一节　2012-2013年中国体育赞助业分析
一、　体育赞助的组织形式及赞助对象
二、　体育赞助的经济利益分析
三、　中国本土体育赞助形势不容乐观
四、　2013年北京奥运赞助费创历史新高
五、　中国企业体育赞助中存在的主要问题
六、　企业进行体育赞助的对策分析
七、　中国体育赞助业发展的对策与建议
第二节　2012-2013年中国体育赛事电视转播业分析
一、　体育赛事电视转播权销售方式
二、　奥运会电视转播权的历史变革
三、　中国体育赛事电视转播的历史回顾
四、　我国体育赛事电视转播市场的开发进程
五、　体育竞赛电视转播权转让的法律问题与对策
六、　我国体育赛事转播对策分析
第三节　2012-2013年中国体育彩票业分析
一、　国外体育彩票发展综述
二、　中国体育彩票发展概况
三、　体育彩票业可持续发展的七个要素
四、　中国体育彩票业发展存在的问题
五、　促进中国体育彩票发展的措施
六、　未来体育彩票发展面临的机遇
第三节　2012-2013年中国休闲体育业分析
一、　休闲体育与休闲体育产业的辨析
二、　中国休闲体育产业发展的条件
三、　中国体育休闲市场发展迅速
四、　发展休闲体育产业的对策
第五节　2012-2013年中国体育保险业分析
一、　发达国家体育保险的发展状况
二、　中国体育保险的发展概况
三、　中国体育保险供需形势分析
四、　体育保险业品牌与风险共存
五、　发展我国体育保险的对策
第六节　2012-2013年中国体育旅游业分析
一、　中国体育旅游产业概述
二、　中国体育旅游业发展的主要因素
三、　体育旅游产品的发展分析
四、　体育旅游不同群体的需求状况
五、　中国发展健身体育旅游业的条件及策略
六、　中国体育旅游市场发展的对策与建议
第七节　2012-2013年中国体育广告业运行分析
一、　体育广告的定义和功能
二、　我国体育广告业发展解析
三、　中国体育广告业发展存在的问题
四、　体育广告的策略模型
五、　体育广告的卖点分析
六、　体育广告全方位策略解析

第七章　2012-2013年中国主要省市体育产业分析
第一节　2012-2013年广东省体育产业分析
一、　广东体育产业发展概况
二、　广东省体育产业发展存在的问题
三、　广东省体育产业发展的对策措施
四、　2010年亚运会为广东体育产业造就巨大商机
五、　广东省体育产业2010年发展目标
第二节　2012-2013年福建省体育产业分析
一、　福建省体育产业的发展概况
三、　福建省发展体育旅游业得天独厚
三、　福建省体育产业发展中存在的问题
四、　发展福建省体育产业的对策
第三节　2012-2013年海南省体育产业分析
一、　海南体育产业发展状况
二、　海南竞技体育发展全面解析
三、　三亚体育产业发展分析
四、　海南体育产业发展中存在的问题
五、　发展海南体育产业的对策与建议
第四节　2012-2013年湖南省体育产业分析
一、　湖南体育产业发展状况
二、　湖南体育产业发展的有利条件与制约因素
三、　湖南省体育产业取得可喜成绩
四、　湖南体育产业发展机遇及对策
第五节　2012-2013年江西省体育产业分析
一、　江西省体育产业概述
二、　制约江西省体育产业发展的主要因素
三、　发展江西体育产业建议
四、　江西省体育旅游发展形势及对策解析
第六节　2012-2013年河南省体育产业分析
一、　河南省体育产业发展浅析
二、　河南省体育产业发展中存在的问题
三、　奥运促进河南体育产业发展
四、　河南省体育产业发展对策探讨
第七节　2012-2013年陕西省体育产业分析
一、　“十五”期间陕西省体育产业发展回顾
二、　陕西体育产业发展存在的问题
三、　陕西省体育产业发展的四大制约因素
四、　陕西省城市居民体育消费水平及其制约因素
五、　陕西省体育产业发展战略
第八节　2012-2013年北京市体育产业分析
一、　北京体育产业的发展需求和基础
二、　北京体育产业的发展方向和目标
三、　北京重点开发多项大型体育产业市场
四、　北京体育产业的发展思路和相关政策
第九节　2012-2013年上海市体育产业分析
一、　上海体育产业发展路径和特点
二、　上海体育产业发展存在的问题分析
三、　发展上海体育产业的具体措施
四、　上海体育产业发展的思路和2010年目标
第十节 　2012-2013年武汉市体育产业分析
一、　武汉市体育产业的统计概况
二、　武汉市居民体育消费状况分析
三、　武汉市体育产业发展存在的问题
四、　武汉市体育产业的实施建议
第十一节　2012-2013年杭州市体育产业分析
一、　杭州市体育产业发展综述
二、　杭州发展体育产业和促进体育消费的可行性
三、　杭州市体育产业存在的问题
四、　杭州市体育产业发展的对策与措施
第十二节　2012-2013年呼和浩特市体育产业分析
一、　呼和浩特市体育产业特点解析
二、　呼和浩特市体育产业存在的主要问题
三、　呼和浩特市体育产业发展的对策

第八章　2012-2013年中国体育产业基地建设状况
第一节　2012-2013年深圳国家体育产业基地透析
一、　深圳体育产业发展的总体思路
二、　深圳国家体育产业基地规划建设情况
三、　深圳体育产业前景广阔
第二节　2012-2013年成都市国家体育产业基地
一、　成都国家体育产业基地建设情况
二、　成都市体育产业发展状况及存在的问题
三、　成都市体育产业发展规划
第三节　2012-2013年晋江国家体育产业基地
一、　晋江体育产业战略全面布局
二、　晋江体育产业发展简析
三、　晋江体育产业基地发展的建议

第九章　2012-2013年中国体育产业营销解析
第一节　体育市场营销的基本理论
一、　体育产业和体育市场营销
二、　体育市场营销的实施步骤
三、　体育市场营销策略的理论探讨
第二节　2012-2013年体育细分市场营销策略分析
一、　体育赞助的整合营销传播策略
二、　体育赛事营销方案探讨
三、　体育健身娱乐市场的关系营销策略
四、　奥运会电视转播权的营销策略分析
五、　体育旅游营销创新策略
六、　青少年体育用品市场营销策略探讨
第三节　2012-2013年体育产业的营销案例分析
一、　德国彪马运动服饰的游击营销解析
二、　利物浦足球俱乐部营销策略分析
三、　李宁的体育营销方案
四、　361°开辟体育营销新天地

第十章　2012-2013年中国体育产业重点企业运行分析
第一节　阿迪达斯（苏州）有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第二节　耐克（苏州）体育用品有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第三节　中体产业集团股份有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第四节　安踏（中国）有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第五节　李宁体育用品有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第六节　泉州鸿星尔克体育用品有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第七节　中国动向（集团）有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 
第八节　信隆实业（深圳）股份有限公司
一、企业基本概况 
二、企业经营与关键性财务分析 
三、2012-2013年企业核心竞争力分析 
四、企业未来发展新战略 

第十一章　2010-2016年中国体育产业投资及前景预测
第一节　2010-2016年中国体育产业投资风险分析
一、　体育产业的经营风险
二、　体育健身娱乐产业的投资风险
三、　体育赛事投资过程中的风险
第二节　2010-2016年中国体育产业投资机会分析
一、　中国休闲体育产业商机无限
二、　中国体育保险业商机分析
第三节　2010-2016年中国体育产业投资策略分析
一、　一般体育市场投资策略
二、　新兴体育市场投资策略分析
三、　网络经济时代的体育投资分析
三、　投资中国体育产业的有效途径
第四节　2010-2016年中国体育产业发展前景与趋势分析
一、　未来我国体育产业发展的机遇
二、　北京奥运后中国体育产业的发展趋势
三、　中国体育用品市场前景良好

图表目录：
图表：恩格尔系数
图表：居民体育消费需求的目的
图表：居民体育消费需求的功能作用
图表：居民体育健康消费需求的意向
图表：居民体育消费购买的意向
图表：制约我国居民体育消费需求的因素
图表：我国居民体育消费需求提升的前提条件
图表：高校体育产业结构
图表：公共产品理论
图表：波特的产业竞争力钻石模型
图表：1976-2013年奥运会在美国的电视转播费收入
图表：2003-2013年中国体育彩票年度销售额统计
图表：1994-2013年中国体育彩票历年公益金收入
图表：2005-2013年中国体育彩票与中国福利彩票的销售额对比
图表：福建省体育彩票销售情况
图表：福建省休闲健身娱乐活动情况
图表：福建省体育服务业发展情况
图表：武汉市按体育经营单位数及总收入
图表：武汉市体育产业增加值
图表：武汉市体育产业从业人员结构
图表：武汉市体育产业不同所有制类型活动单位总收入
图表：武汉市民对体育锻炼的态度
图表：武汉市体育消费水平
图表：武汉市民体育消费的方式
图表：武汉市居民体育消费的影响因素
图表：武汉市居民月收入与居民能接受的每月体育消费的最高消费额
图表：全国各省市体育产业规模统计
图表：关系营销与交易营销的区别
图表：阿迪达斯（苏州）有限公司销售收入情况
图表：阿迪达斯（苏州）有限公司盈利指标情况
图表：阿迪达斯（苏州）有限公司盈利能力情况
图表：阿迪达斯（苏州）有限公司资产运行指标状况
图表：阿迪达斯（苏州）有限公司资产负债能力指标分析
图表：阿迪达斯（苏州）有限公司成本费用构成情况
图表：耐克（苏州）体育用品有限公司销售收入情况
图表：耐克（苏州）体育用品有限公司盈利指标情况
图表：耐克（苏州）体育用品有限公司盈利能力情况
图表：耐克（苏州）体育用品有限公司资产运行指标状况
图表：耐克（苏州）体育用品有限公司资产负债能力指标分析
图表：耐克（苏州）体育用品有限公司成本费用构成情况
图表：中体产业集团股份有限公司销售收入情况
图表：中体产业集团股份有限公司盈利指标情况
图表：中体产业集团股份有限公司盈利能力情况
图表：中体产业集团股份有限公司资产运行指标状况
图表：中体产业集团股份有限公司资产负债能力指标分析
图表：中体产业集团股份有限公司成本费用构成情况
图表：安踏（中国）有限公司销售收入情况
图表：安踏（中国）有限公司盈利指标情况
图表：安踏（中国）有限公司盈利能力情况
图表：安踏（中国）有限公司资产运行指标状况
图表：安踏（中国）有限公司资产负债能力指标分析
图表：安踏（中国）有限公司成本费用构成情况
图表：李宁体育用品有限公司销售收入情况
图表：李宁体育用品有限公司盈利指标情况
图表：李宁体育用品有限公司盈利能力情况
图表：李宁体育用品有限公司资产运行指标状况
图表：李宁体育用品有限公司资产负债能力指标分析
图表：李宁体育用品有限公司成本费用构成情况
图表：泉州鸿星尔克体育用品有限公司销售收入情况
图表：泉州鸿星尔克体育用品有限公司盈利指标情况
图表：泉州鸿星尔克体育用品有限公司盈利能力情况
图表：泉州鸿星尔克体育用品有限公司资产运行指标状况
图表：泉州鸿星尔克体育用品有限公司资产负债能力指标分析
图表：泉州鸿星尔克体育用品有限公司成本费用构成情况
图表：中国动向（集团）有限公司销售收入情况
图表：中国动向（集团）有限公司盈利指标情况
图表：中国动向（集团）有限公司盈利能力情况
图表：中国动向（集团）有限公司资产运行指标状况
图表：中国动向（集团）有限公司资产负债能力指标分析
图表：中国动向（集团）有限公司成本费用构成情况
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司销售收入情况
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司盈利指标情况
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司盈利能力情况
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司资产运行指标状况
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司资产负债能力指标分析
图表：信隆实业（深圳）股份有限公司成本费用构成情况
图表：2010-2016年中国体育用品供给预测分析
图表：2010-2016年中国体育用品需求预测分析
图表：2010-2016年中国体育产业市场盈利预测分析
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