2010-2016年中国广告行业市场发展格局与投资远景分析报告最新版
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前言
2001年到2013年期间，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率达到13.96%。2003年~2013年广告市场增长速度放缓，进入了平稳增长期。中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。
图表 2001~2013年中国广告市场规模增长趋势
 

2013年中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，中国每年的人均广告费用仅为18美元。而全球平均水平是70.4美元，美国、日本等广告发达国家则分别高达921.4美元/年和485.0美元/年。从数值看来，2013年中国人均广告费用仅为美国的2%，为日本的4%。我信认为和当前发达国家广告市场的差距，意味着中国广告市场离成熟阶段还有很长的路要走。
图表 2013年中国人均广告费用与其他国家比较
 

本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、中国广告协会和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对广告行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

正文目录
第一章 媒体广告行业概况 13
第一节 广告行业概述 13
一、广告的定义 13
二、广告的分类 13
三、我国广告行业结构 13
四、广告的发展历程 13
第二节 广告的创作 14
一、广告语言的创新手法 14
二、意识形态广告的视觉美学 16
三、现代广告与传统民族文化的融合 20
四、广告的创意 24
第二章 2013年国际广告行业发展状况解析 31
第一节 2013年国际广告行业发展现状 31
一、全球广告市场稳定持续增长，市场格局不断变化 31
二、主要广告国家维持市场增长，中国年复合增长率为两位数 32
第二节2013年国际广告行业基本特点 33
一、四大媒体仍然是广告市场主体，市场份额逐步下降 33
二、各国互联网广告在所有媒体广告市场中的份额不断攀升 34
三、互联网广告市场保持高速增长，发展潜力巨大 34
第三节 主要国家和地区发展概要 35
一、美国 35
二、英国 36
三、日本 36
第三章 国际重点广告企业概述 38
第一节 Omnicom Group Inc. 38
一、企业介绍 38
二、经营情况分析 39
第二节 WPP Group plc 40
一、企业介绍 40
二、经营情况分析 41
第三节 Interpublic Group of Cos 43
一、企业介绍 43
二、经营情况分析 44
第四节 Publicis Groupe S.A. 46
一、企业介绍 46
二、经营情况分析 47
第五节 Dentsu Inc. 49
一、企业介绍 49
二、经营情况分析 50
第六节 HAVAS集团 52
一、企业介绍 52
二、经营情况分析 53
第四章 2013年中国广告业发展环境分析 56
第一节 2013年中国广告行业环境分析 56
一、中国GDP分析 56
二、物价水平与居民收支分析 59
三、进出口贸易变化分析 60
第二节2013年中国广告行业政策环境分析 62
一、行业政策 62
二、相关行业政策 63
三、法律法规 64
第三节 2013年中国广告行业社会环境分析 66
一、居民消费 66
二、消费观念 68
第五章 2013年中国广告行业市场运行形势分析 69
第一节 2013年中国广告市场整体情况 69
一、2013年中国广告市场花费总额同比分析 69
二、与2013年同比中国广告市场的增幅 69
三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰 69
四、中国广告业属于高增长国家 71
第二节 2013年中国广告市场供需状况分析 71
一、2013年中国广告市场供给状况分析 71
二、2013年中国广告市场需求分析 72
三、2013年中国广告市场供需平衡分析 73
第三节2013年影响广告行业发展的因素分析 73
第六章 2013年中国广告媒体结构分析 74
第一节 传统四大媒体增长放缓 74
第二节 新媒体增势喜人，受到商家追捧 74
第三节 2013年新媒体五大发展优势 75
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速； 75
二、营销价值凸显，营销属性加强； 75
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强； 75
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现； 76
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪 76
第七章 2013年中国广告主要投放行业市场运行态势分析 77
第一节2013年中国广告投放区域分析 77
第二节2013年中国广告投放主要集中行业分析 77
一、房地产 77
二、药品 77
三、食品 79
四、汽车 79
五、IT 80
第八章 2013年中国广告行业市场营销态势分析 83
第一节 2013年中国广告行业营销现状分析 83
第二节 2013年中国广告行业营销特点分析 86
第三节 2013年中国广告行业营销渠道分析 86
第四节2013年中国广告行业营销策略分析 86
第五节2013年中国广告行业营销趋势分析 88
一、从传统媒体向新媒体的迁移 88
二、互动营销出现井喷 88
三、线下和线上的营销融为一体 88
第九章  2008中国主要媒体广告市场运行情况 89
第一节  电视广告 89
一、中国电视广告发展的特点解析 89
二、电视广告行业格局解析 90
三、电视广告市场占有率分析 91
第二节  报纸广告 92
一、报纸广告市场状况分析 92
二、报纸分类广告发展状况 93
三、报纸广告市场占有率分析 95
第三节  期刊杂志广告 96
一、期刊杂志广告市场状况分析 96
二、期刊杂志广告营销策略分析 97
三、期刊杂志广告市场占有率分析 99
第四节  广播广告 99
一、广播广告发展概述 100
二、交通广播广告的市场机会分析 101
三、广播的媒体价值更为凸显 103
四、我国广播收听市场具体表现 104
五、广播广告经营现状与趋势 105
六、市场占有率分析 107
第五节  户外广告 108
一、户外广告的投放特点 108
二、户外广告市场问题分析 109
三、市场占有率分析 109
第六节  手机广告 110
一、手机广告发展状况分析 110
二、手机广告发展存在问题透析 111
三、手机广告市场发展障碍分析 112
四、市场占有率分析 113
第十章　2013年中国广告业重点省市运行走势分析 114
第一节  北京 114
一、北京奥运广告市场发展全面分析 114
二、北京重点行业广告市场发展状况分析 123
三、周边电台蚕食北京广播广告市场 124
四、北京报业广告市场问题对策分析 126
第二节  上海 128
一、2013年~2013年上海市广告业发展特点分析 128
二、上海广告业的效益优势分析 131
三、上海广告公司经营状况及策略分析 133
第三节  广东 134
一、广东传媒广告业报纸仍占主流地位 134
二、广东广告业兴起4A新代理模式 134
三、广州广告业发展阶段分析 135
四、深圳广告业发展状况综合分析 136
五、深圳广告业竞争状况分析 140
第十一章2013年中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析 142
第一节 2013年中国广告行业竞争格局分析 142
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山 142
二、2013年4-7月房地产行业网络广告下滑 144
三、外资广告公司增速迅猛 146
四、区域格局地区特点鲜明 148
第二节2013年中国广告行业竞争行为分析 149
一、分众传媒统一楼宇广告市场 149
二、网络广告公司各有竞争妙招 149
三、新旧媒体在竞争中融合 151
第三节 2013年中国广告市场竞争对策及建议 152
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 152
二、媒体品牌战略竞争成为竞争焦点 152
三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 153
第十二章 2013年中国广告行业重点企业竞争力评价 155
第一节 奥美整合行销传播集团 155
一、企业概况 155
二、2013年企业运营情况分析 155
三、2013年企业竞争力分析 155
四、企业未来发展动态分析 156
第二节 北京电通广告有限公司 157
一、企业概况 157
二、2013年企业运营情况分析 157
三、2013年企业竞争力分析 162
四、企业未来发展动态分析 163
第三节 中视金桥国际传播集团 163
一、企业概况 163
二、2013年企业运营情况分析 164
三、2013年企业竞争力分析 164
四、企业未来发展动态分析 167
第四节 中视传媒股份有限公司 168
一、企业概况 168
二、2013年企业运营情况分析 169
三、2013年企业竞争力分析 173
四、企业未来发展动态分析 174
第五节 北京巴士股份有限公司 175
一、企业概况 175
二、2013年企业运营情况分析 175
三、2013年企业竞争力分析 179
四、企业未来发展动态分析 179
第六节 TOM户外传媒集团 180
一、企业概况 180
二、2013年企业运营情况分析 180
三、2013年企业竞争力分析 180
四、企业未来发展动态分析 181
第七节 湖南电广传媒股份有限公司 181
一、企业概况 181
二、2013年企业运营情况分析 182
三、2013年企业竞争力分析 186
四、企业未来发展动态分析 188
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、2013年企业运营情况分析 189
三、2013年企业竞争力分析 192
四、企业未来发展动态分析 193
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司 193
一、企业概况 193
二、2013年企业运营情况分析 195
三、2013年企业竞争力分析 198
四、企业未来发展动态分析 199
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司 199
一、企业概况 199
二、2013年企业运营情况分析 200
三、2013年企业竞争力分析 201
四、企业未来发展动态分析 202
第十三章 2010-2016年中国各行业广告投放前景预测分析 204
第一节 中国数码科技产业广告投放分析 204
一、3G发展凸显手机广告市场价值 204
二、2010年中国网络广告将增40% 204
第二节 生活用品 205
一、2010-2016年医药行业将可能继续领军广告市场 205
二、2010-2016年保健品广告还会继续攀升 206
三、2010-2016年日化行业广告市场将稳中有升 206
四、食品饮料行业将继续增加广告投放来稳住行业地位 206
五、2010-2016年服装纺织行业将用广告提升品牌的符号价值 207
六、2010-2016年婴幼儿相关产品的广告市场会随之迎来一次高峰 207
第三节2010-2016年地产商打造品牌运动，广告投放更趋精准和理智 207
第四节2010-2016年汽车行业在增加营销费用的同时，广告费用却没有明显增加 208
第十四章 2010-2016年中国广告行业发展趋势预测分析 210
第一节2010-2016年中国广告行业发展前景预测分析 210
一、代理媒体广告将进一步发展壮大 210
二、新兴分众媒体将异军突起 210
三、广告企业数量将进一步提高 210
四、广告业在国民经济中的比重应进一步提高 210
第二节 2010-2016年中国广告行业发展趋势分析 210
一、中国广告业发展新动向分析 211
二、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 212
三、广告业的娱乐发展趋势 213
第三节 2010-2016年中国广告行业市场盈利预测分析 214
第十五章 2010-2016年中国广告行业投资机会与投资规划指引 216
第一节2010-2016年中国广告行业投资机会分析 216
一、奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇 216
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 217
三、网络游戏市场受青睐 217
四、移动电视媒体广告价值受肯定 218
五、国际广告公司积极开发二线城市 218
第二节2010-2016年中国广告行业投资风险预警 219
一、政策风险 219
二、经营风险 220
三、法律风险 221
四、进入退出风险 223
五、外资进入风险 223
第三节2010-2016年中国广告行业投资策略与建议 224
一、广告定位策略 224
二、广告发布频率策略 225
三、广告创意策略 226
四、广告发布时机策略 227
第四节 专家建议 228

图表目录
图表 1全球主流媒体广告支出（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网） 31
图表 2 全球10大广告支出国2005-2013年间的市场份额增长速度 31
图表 3 全球四大广告集团市场份额比例情况 32
图表 4 2013年世界前10大广告传媒集团发展情况 32
图表 5 全球广告市场各部分比例情况 34
图表 6 美国广告向目标客户进行营销的广告类型 35
图表 7 美国各类互联网广告收入比例情况 35
图表 8 日本媒体广告收入额比例图 37
图表 9 2004年~2013年三季度宏盟集团主要财务指标 39
图表 10 2013年前三季度宏盟集团主要业务领域全球收入比重 39
图表 11 2004年~2013年9月WPP集团主营业务增长趋势 41
图表 12 2013年三季度WPP集团全球各地区收入比较 41
图表 13 2013年前三季度WPP集团不同模块业务收入比较 42
图表 14 2003年~2013年9月IPG集团主营业务额趋势 44
图表 15 2013年前三季度IPG集团全球各区域主营收入比重 45
图表 16 2013年前三季度IPG集团各领域主营收入比重 45
图表 17 2005年~2013年6月PUBLIClS集团收入状况 47
图表 18 2013年PUBLlClS集团主营业务收入全球各地区比重 48
图表 19 2013年PUBLlCIS集团收入业务构成 48
图表 20 DENTSU集团收入状况 50
图表 21 2013年4~9月份日本电通集团各项业务销售净额比重 50
图表 22 2013年4~9月份日本电通集团在全球不同国家和地区销售净额比重 51
图表 23 2002年~2013年9月Havas集团广告净收入额趋势 53
图表 24 2013年1~9月HAVAS集团收入地域分布 54
图表 25 2013年HAVAS集团收入业务构成 54
图表 26 2013年~2013年三季度我国GDP季度增幅比较 56
图表 27  2013年三季度我国三个产业GDP增加值比较 56
图表 28 2004年~2013年三季度我国GDP增长趋势图 57
图表 29 我国GDP与广告产业增长率对比图 58
图表 30 2003年~2013年我国城乡居民的恩格尔系数变化图 59
图表 31 2013年1~10月我国不同形式与不同类型企业进出口贸易额分析 61
图表 32 2013年1~10月我国进出口贸易额（单月）分析 61
图表 33 2003-2013年我国农村人均纯收入增长趋势图 66
图表 34 2003-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 66
图表 35 2003-2013年我国人均GDP增长趋势图 67
图表 36 奥运期间网络广告形式选择 70
图表 37 奥运期间网络广告投放企业行业分布 70
图表 38 2001~2013年中国广告市场规模增长趋势 72
图表 39 2013年上半年中国主要城市报纸广告投放情况 74
图表 40 中国主要城市房地产广告投放情况 77
图表 41 2003年~2013年我国电视广告收入增长趋势 90
图表 42 我国电视广告市场规模 92
图表 43 我国报纸广告收入及其增长率 93
图表 44 2013年中国报纸广告市场份额 95
图表 45 2004年~2013年上半年我国期刊广告收入增长趋势 96
图表 46 2013年我国期刊市场份额 99
图表 47 2002年~2013年我国广播广告收入增长趋势 100
图表 48 交通广播在城市广播市场中的市场份额 101
图表 49 交通广播在各地区的市场份额 101
图表 50 2013年我国广播广告收入市场占有率 107
图表 51 2013年我国户外广告市场占有率 109
图表 52 2010-2016年中国手机广告市场规模预测 112
图表 53 2003年~2010年9月北京重点行业广告市场规模 124
图表 54 2001年~2013年上海市不同企业性质广告经营单位数量统计 128
图表 55 2001年~2013年上海市不同企业性质广告经营额统计 129
图表 56 广告经营额行业分类年度排序 130
图表 57 2001年~2013年上海市广告经营单位及经营额统计 133
图表 58 2013年4-7月房地产行业网络广告投放情况 144
图表 59 2013年4-7月房地产行业广告主数 144
图表 60 2013年4-7月房地产行业广告费用 144
图表 61 2013年4-7月广告主数数量变化趋势 145
图表 62 广告产业集群生态构成图 148
图表 63 2000-2013年北京电通业绩情况 157
图表 64 2013年度中国广告公司营业额前10名排序 158
图表 65 2013年度中国广告公司营业收入前10名排序 158
图表 66 北京电通广告有限公司品牌沟通策略 159
图表 67 北京电通广告有限公司品牌管理咨询 160
图表 68 中视金桥国际传播集团简介 164
图表 69 中视金桥国际传播集团的媒介服务 165
图表 70 中视金桥国际传播集团的客户情况 165
图表 71 2010-2013年中视金桥国际传播集团运营情况 166
图表 72 中视金桥国际传播集团媒介研究及策划情况 166
图表 73 中视金桥国际传播集团发展目标 167
图表 74 中视传媒股份有限公司机构设计情况 168
图表 75 2013年前三季度中视传媒股份有限公司经营情况 169
图表 76 2013年中视传媒股份有限公司主营业务分行业、产品情况 170
图表 77 2013年中视传媒股份有限公司主营业务分地区情况 170
图表 78 2005-2013年中视传媒股份有限公司营业收入变化趋势 170
图表 79 2005-2013年中视传媒股份有限公司利润总额变化趋势 171
图表 80 2005-2013年中视传媒股份有限公司净利润变化趋势 172
图表 81 2013年前三季度北京巴士股份有限公司经营情况 175
图表 82 2013年上半年北京巴士股份有限公司分行业经营情况 176
图表 83 2013年上半年北京巴士股份有限公司主营业务经营情况 176
图表 84 2005-2013年北京巴士股份有限公司营业收入变化趋势图 176
图表 85 2005-2013年北京巴士股份有限公司利润总额变化趋势图 177
图表 86 2005-2013年北京巴士股份有限公司净利润变化趋势图 178
图表 87 湖南电广传媒股份有限公司组织架构 182
图表 88 2013年前三季度湖南电广传媒股份有限公司经营情况 182
图表 89 2013年上半年湖南电广传媒股份有限公司分行业经营情况 183
图表 90 2013年上半年湖南电广传媒股份有限公司主营业务分地区经营情况 183
图表 91 2005-2013年湖南电广传媒股份有限公司营业收入变化趋势图 183
图表 92 2005-2013年湖南电广传媒股份有限公司利润总额变化趋势图 184
图表 93 2005-2013年湖南电广传媒股份有限公司净利润变化趋势图 185
图表 94 广东九州阳光传媒股份有限公司组织框架 189
图表 95 2013年1-9月广东九州阳光传媒股份有限公司经营情况 189
图表 96 2013年上半年广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务分行业、产品情况 190
图表 97 2013年上半年广东九州阳光传媒股份有限公司分地区经营情况 190
图表 98 2005-2013年广东九州阳光传媒股份有限公司营业收入变化趋势图 190
图表 99 2005-2013年广东九州阳光传媒股份有限公司净利润变化趋势图 191
图表 100九州阳光传媒业务构成 193
图表 101 陕西广电网络传媒股份有限公司组织结构 193
图表 102 2013年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司经营情况 195
图表 103 2013年上半年陕西广电网络传媒股份有限公司分行业分产品经营情况 195
图表 104 2005-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司营业收入变化趋势图 195
图表 105 2005-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司利润总额变化趋势图 196
图表 106 2005-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司净利润变化趋势图 197
图表 107 分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视媒体效果—CPM 202
图表 108 2005年~2010年我国汽车产量增长趋势 208
图表 109 2010-2013年分众传媒广告营收情况 214
图表 110 2010-2013年我国主要广告传媒盈利情况 214
图表 111公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 233
图表 112公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 235
图表 113公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证 237