2010~2016年中国女鞋市场深度调查与发展前景分析报告

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我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量6.24 亿，约占人口总数的48%。这是一个蕴涵着巨大的商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。市场中有80%都属于地方品牌。目前，我国从事鞋业生产的企业7200多家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余。
2013年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到 2010 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3300 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
图表 2003年~2010年我国女鞋市场规模增长趋势图
 
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我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据预测，我国的中产阶级在2010年将达2.5亿，这个群体将是品牌女鞋的消费主流。放眼整个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势。未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。
我国女鞋市场的扩张目前还只体现在产量和品牌种类上，品牌强势还没有培育起来。这使得国内市场各品牌女鞋瓜分天下，短期内难以出现一家或者几家独大的局面。这与我国女鞋制造业的技术垄断能力、设计的易模仿性有直接关系。据调查，我国前十强女鞋品牌的市场占有率仅在21.4%，不足全国总消费量的1/4，这是女鞋市场品牌集中度低下的一个很好证据。
图表 我国女鞋市场主要品牌份额排行
 
数据来源：******
由上图可以看到，我国女鞋市场主要品牌的竞争情况：百丽女鞋的市场占有率较高达到4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的3.3%，十强的15.6%，其余品牌具体市场份额可由图中数据看到。我们在关注排行的同时也注意到，女鞋市场的品牌集中度相对较低，CR5仅达到14.5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21.4%。可见我国女鞋市场没有领导性的强势品牌。
    随着我国经济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，据调查将近有75%左右的消费者愿意选择国外品牌。这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。与此同时，我国企业的女鞋产能快速扩张，对外出口持续加大，不管是自有品牌还是OEM的代工品，我国女鞋产品的成本优势都十分明显，这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。如果考虑到人民币升值带来的制鞋业成本提升的问题，国内女鞋制造业可以说面临两难的境地：一方面成本提升价格优势受到削弱，另一方面出口难度加大，产品内销又受到外资品牌的排挤。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险，摆脱当前的困境。

目录
第一章  女鞋行业发展环境分析
第一节 国内经济和社会环境分析
一、近年来我国国民经济发展概况
二、城市化和人民生活水平
第二节  国际环境分析
一、国际女鞋行业发展成熟度分析
二、国际女鞋行业发展趋势
三、主要国家女鞋市场现状
四、国际女鞋主要品牌及其特征分析
五、我国女鞋行业面临“反倾销”调查
第三节  主要上下游相关行业发展概况
一、皮革行业发展概况
二、橡胶行业发展概况
三、纺织印染行业发展概况

第二章  2012-2013年女鞋行业结构分析
第一节  女鞋行业基本特征
一、女鞋行业主要细分产品
二、女鞋行业产业链分析
三、女鞋设计具有特殊性
第二节  女鞋行业竞争格局
一、女鞋行业主要企业和主要品牌
二、女鞋市场集中度分析
第三节  女鞋行业的“波特五力模型”分析
一、现有企业间的竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力

第三章  2012-2013年中国女鞋行业生产状况分析
第一节  2001-2013年女鞋产量增长情况
第二节  女鞋行业产能分析
一、主要生产企业及其产能
二、女鞋行业产能扩张趋势
三、重点省区产能分析
第三节  女鞋行业成本结构分析
一、原材料成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
五、其它成本
第四节 女鞋行业生产中存在的主要问题

第四章  2012-2013年中国女鞋市场供需状况分析
第一节  女鞋消费需求特征分析
一、城镇和农村消费者需求特征
二、不同收入层次家庭需求特征
三、运动鞋和女鞋等细分产品的需求特征
四、女鞋消费的决策过程分析
第二节 2001-2013年女鞋行业供需状况
一、2001-2013年女鞋供给状况
二、2001-2013年女鞋需求状况
三、2001-2013年女鞋供需缺口分析
四、2012-2013年我国女鞋供需缺口变化趋势预测
第三节 2012-2013年中国女鞋消费量分析 
一、2001-2013年我国女鞋消费量
二、2001-2013年女鞋各细分产品消费量
三、2012-2013年我国女鞋消费量预测
第四节 影响女鞋行业供需关系的主要因素

第五章 2012-2013年中国女鞋细分市场分析预测
  第一节 不同价位档次、不同鞋码女鞋市场分析
    一、不同价位档次女鞋市场分析
    二、不同鞋码女鞋市场分析
第二节 不同品牌女鞋市场分析
  一、主要国外品牌女鞋分析
  二、主要国内品牌女鞋分析
第三节 不同种类用途女鞋市场分析
  一、高跟鞋市场分析预测（分粗根、细根、超高跟）
  二、平跟女鞋分析预测
  三、休闲类女鞋分析预测
  四、运动类女鞋分析预测
  五、凉鞋、拖鞋分析预测
  六、其他用途女鞋分析预测（含靴子、表演用鞋等）
第四节 不同材质女鞋市场分析
  一、皮质女鞋市场分析预测
  二、人造革、合成革女鞋市场分析预测
  三、布鞋市场分析预测
  四、塑料、毛料等其他质地女鞋分析预测
第五节 国内假冒伪劣女鞋市场调查分析

第六章  2012-2013年主要区域市场分析
第一节  华北地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第二节  东北地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第三节  华东地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第四节  华中地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第五节  华南地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第六节  西南地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第七节  华南地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析

第七章  2012-2013年女鞋行业市场营销分析
第一节  主要营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销
第二节  营销策略分析
一、从生产导向转向市场导向
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争
三、从产品营销到品牌营销和文化营销
四、从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化
第三节 女鞋企业营销模式建议
一、女鞋企业的国内营销模式建议
（一）女鞋企业的渠道建设
（二）女鞋企业的品牌建设
二、女鞋企业海外营销模式建议
（一）女鞋企业的海外细分市场选择
（二）女鞋企业的海外经销商选择
 
第八章  2012-2013年女鞋行业进出口分析
第一节  女鞋进出口现状
一、进口规模及产品结构
二、出口规模、产品结构及主要市场
第二节  我国女鞋面临的“反倾销”问题及应对措施
一、我国女鞋行业遭受“反倾销”调查的主要案例
二、应对反倾销调查的措施
第三节  2012-2013年中国女鞋进出口发展趋势分析

第九章  2012-2013年中国女鞋行业市场预测分析
第一节 2012-2013年中国女鞋季节特征分析
第二节 2012-2013年中国女鞋产品趋势分析
第三节 2012-2013年中国女鞋价格走势
第四节 2012-2013年中国女鞋竞争格局分析
一、技术派别
二、品牌结构

第十章  2012-2013年女鞋行业主要品牌企业分析
第一节 百丽BELLE女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第二节 达芙妮DAPHNE女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第三节千百度女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第四节 舒丹妮SHETON女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第五节星期六ST&SAT女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第六节 七品芝麻女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第七节耐克Nike女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第八节 阿迪达斯Adidas女鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第九节Fed女鞋
一、企业概况
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略

第十一章  2012-2013年女鞋行业投资价值与投资策略分析
第一节  女鞋行业投资价值分析
一、女鞋行业发展前景分析
二、女鞋行业盈利能力预测
三、投资机会分析
四、投资价值综合分析
第二节  女鞋行业投资风险分析
一、市场风险
二、竞争风险
三、原材料价格波动的风险
四、经营风险
五、政策风险
第三节  女鞋行业投资策略分析
一、市场定位
二、重点区域